Lacoste (10)

Lacoste: от теннисного корта до вечного символа французского стиля

История бренда Lacoste – это рассказ о том, как спортивная необходимость превратилась в икону стиля. Все началось в 1920-е годы с Рене Лакоста (René Lacoste), легендарного французского теннисиста, чья упорная игра на корте принесла ему прозвище "Крокодил".

Революция в спортивной одежде

В эпоху, когда теннисисты мучились в неудобных, сковывающих движения рубашках, Рене Лакост искал решение для большего комфорта. Он создал прототип рубашки из прочного, дышащего трикотажа "пети пике" (petit piqué). Это была настоящая инновация в функциональной спортивной одежде.

Рождение легенды: поло с крокодилом

Знаменитое прозвище спортсмена легло в основу самого узнаваемого в мире логотипа. В 1933 году Рене Лакост и предприниматель Андре Жилье (André Gillier) основали компанию La Chemise Lacoste. На груди первой модели рубашки, получившей артикул L.12.12, появился вышитый зеленый крокодил. Это был первый в мире видимый брендовый логотип на одежде. Так родилась знаменитая рубашка-поло Lacoste (polo shirt Lacoste) – с короткими рукавами, отложным воротником и уникальным силуэтом, мгновенно ставшая символом качества и победы.

От спорта к повседневной элегантности

Изначально созданная для тенниса, рубашка-поло Lacoste быстро завоевала сердца гольфистов, а затем и всего мира. Ее практичность, универсальность и непринужденная элегантность сделали ее основой повседневного гардероба. Lacoste мудро расширял предложение, сохраняя верность качественным материалам и классическому крою. От теннисной одежды и экипировки для гольфа – к полной линейке мужской и женской одежды (футболки, свитеры, платья, брюки, верхняя одежда). Развитие направлений обуви, сумок, очков, часов и парфюмерии (с 1960-х годов). Актуальные коллаборации (например, с Supreme или по мотивам Keith Haring), сохраняющие связь с современными трендами.

Наследие, актуальное сегодня

Сегодня Lacoste – это глобальный символ французского стиля, воплощающий идеал спортивной элегантности и непринужденного шика (casual chic). Бренд мастерски балансирует между уважением к наследию – неизменным классическим поло Lacoste и узнаваемым логотипом крокодил – и современными интерпретациями. Выбирая Lacoste, люди выбирают качество, комфорт, универсальность и ту самую французскую непринужденную элегантность, которую почти сто лет назад заложил Рене Лакост, превратив свою спортивную инновацию в вечную икону стиля.