Nike

Nike: история спортивного бренда, покорившего весь мир

Основатели

Все началось с идеи студента Стэнфорда Фила Найта привозить и продавать в Америке японские кроссовки Tiger. На тот момент спортивная обувь, которая была доступна в США, была либо очень дорогой, либо слишком громоздкой и неудобной. Нужна была золотая середина. В 1962 году Фил прилетел в Японию и заключил контракт на импорт Tiger в Соединенные Штаты. Еще спустя год первая партия в количестве 300 штук пересекла океан.

В 1964 году Найт приглашает к сотрудничеству тренера Билла Бауэрмана. Каждый вкладывает в развитие Blue Ribbon Sports по 500 долларов. Бизнес строится на личных контактах: кроссовки продают знакомым спортсменам и тренерам университетских команд. Спустя еще год в компании появляется первый наемный сотрудник, Джефф Джонсон, который на своей машине объезжает соревнования и презентует, продает кроссовки их участникам.

В 66-ом году предприниматели начинают работу над выпуском собственной модели кроссовок. Бренд называют «Nike»‎ в честь богини победы Ники. В 1971 году логотип марки рисует студентка университета, в котором преподает Фил Найт параллельно с бизнесом. Фил выбирает «свуш» в последний момент из множества вариантов – от безысходности. Он ему совсем не нравится, но партия кроссовок уже была произведена и требовала отличительных знаков. За рисунок девушка получает всего 35 долларов.

Разрыв с Tiger

Видя успех своих американских партнеров, компания Tiger расторгает контракт и отзывает эксклюзивные права дистрибьютора в США.

Развитие

В 1980 году кроссовки Nike становятся самыми продаваемыми в США. Название бренда окончательно меняется с Blue Ribbon Sports на Nike Inc.

На Олимпийских играх 82-го года Nike презентуют кроссовки Moon Shoe. В процессе создания подошвы для них Билл Бауэрман экспериментировал с резиной и вафельницей жены – так был создан цепкий износостойкий протектор.

Но настоящий прорыв случился 1987 году – с выпуском коллекции Air MAX с видимой воздушной подушкой Air. Примерно в то же время, в 1985 году, зарождается именной бренд Jordan в сотрудничестве с игроком «Chicago Bulls» Майклом Джорданом.

В 1988 стартует рекламная кампания «Just Do It», звучащая до сих пор. В ней участвуют совершенно разные спортсмены, презентующие разные линейки компании. К началу 90-х Nike становятся мировым лидером в производстве одежды и обуви для спорта и фитнеса.